奢侈品成国内零售市场疫情之下主力军

 

        跟着消费回流，我国奢侈品市场加速回暖。近日，榜首和平戴维斯发布的《中国奢侈品零售陈述》（以下简称陈述）显示，在消费提振政策与品牌营销战略一起效果下，带动消费者线上、线下途径紧跟潮流。近期奢侈品消费增势强劲，成为国内零售市场复苏的主力军。                                        疫情之下，中国顾客对于奢华品仍旧热心，购买力也仍旧强劲，这也导致奢华品牌开始进一步重视中国市场。

 

　　为了习惯中国市场的本地化营销需求，奢华品牌放低身段，先后入驻多个交际与电商途径，加速线上途径的布局。

 

　　此外，为了培育潜在客户、投合新一代年青顾客的喜爱，奢华品牌相继入驻抖音、小红书等备受年青顾客喜爱的交际途径，企图拉近与他们的距离。

 

　　据悉，路易威登入驻小红书开设官方账号，并通过直播向顾客展示品牌新品。而抖音在3月邀请了香奈儿、迪奥（Dior）等品牌进行时装秀直播、访谈等活动，相关论题播放量高达403.2万。

 

　　数据显现，在国内疫情平稳之后的4月和5月，奢华品牌官方账号在上述两个途径的开设数量大幅增加。

 

　　“未来奢华品消费仍会以线下为主，但线上营销将成为年青客群进行门店购物的动机来历。”张培英表示，短视频、直播等线上途径都是消费体验的一个重要部分，能更好地培育品牌认知度。 

 

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