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谁来破解商家的“不行能三角”？
一向以来，品牌营销相同存在一个“不行能三角”定律：好内容、低本钱、高转化——许多品牌商家在要点大促营销节点时，好像都难以一起统筹以上三个要素。
比方，差异化的好内容虽然可以完成大规模与高质量的传达，但制作与流量本钱却一向居高不下；假如从低本钱切入，内容构思方法单一，缺少多元玩法的支撑，在本就竞赛激烈的节点营销上，货品与品牌出圈又成了一门玄学。
更为要害的是，消费环境瞬息万变，商家本身也在核算投入产出比，但内容缺少构思，流量本钱高企，让很多商家堕入了“既不增收，也不增利”的困境。
怎么破解“好内容、低本钱、高转化”这一“不行能三角”？在“抖音好物年货节”上，多个跨职业的品牌均给出了亲自演示。
而作为抖音好物年货节和品牌共创的品效合一的“年度大事件”，「品牌嘉年华」的多元玩法，环绕“内容+货架”两大运营场景谋篇布局，商家在年货营销的激烈竞赛中，完成生意增加的一起，迎来了各自专属的“高光时间”。
品效迸发 、 全量增加 ， 品牌嘉年华怎么打造商家高光时间？
内容一向为王：立异与务实偏重
在过去，“内容为王”一向被营销界奉为金科玉律。在传统硬广年代，僵硬乏味的营销内容造成了“用户躲避”，但以短视频、直播等为主的新媒介方法改动了全部，以“润物细无声”的方法让内容营销得以晋级。
用内容激起爱好，用内容树立连接，用内容形成共识，内容营销也因而迎来了新机会。但随着内容供应大于需求，用户注意力从碎片化到粉尘化，很多同质化的内容不只让用户感到疲倦，也稀释了品牌价值。
对商家而言，内容端亟需一场革新。此次抖音好物年货节中，抖音电产品牌嘉年华环绕内容场景的全新布局，让一众商家收成了“立异与务实偏重”的增加经历。
拆解此次年货节出圈品牌事例，有以下三点中心动作值得重视。
1、假势热门，提早蓄水激起用户爱好
热门是品牌刷新热度与论题度的有力杠杆，在内容营销中是品牌的惯常操作，但热门稍纵即逝，一味“蹭热门”又显得套路化，怎么处理捕捉热门，做深内容？
一方面，品牌需求找到热门的集散地，对症下药。 抖音站内的热门论题既是流量的制作机，相同也是触达用户集体的有效途径。清洁家电品牌追觅就假势抖音热门论题，并以日更连续热度。
在年货节期间，追觅坚持日更2-3条短视频的频率，一起在发布的短视频中经过增加抖音热门论题，从公域流量中成功完成私域流量的转化，收成了会员增加与品牌的破圈。
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另一方面，使用短视频内容进行前置蓄水也成为了品牌一致，经过内容预热造势，既可以提早激起用户爱好，也是为缩短决议计划链路，进步转化做铺垫。
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